Estrategia y Planificación de Marketing

About this course

El marketing se caracteriza por la naturaleza multidimensional de sus funciones, así como por el creciente rol de liderazgo interno que ha adquirido en todo tipo de organizaciones. La incesante complejización de los mercados conlleva a la necesidad de anticipar los cambios y construir una posición competitiva sólida y defendible. Para lograrlo, el profesional de marketing debe ser capaz de instrumentar los diversos frameworks conceptuales que le permitirán diagnosticar acertadamente el contexto, proponer las mejores opciones estratégicas y finalmente implementar las acciones tácticas que maximicen las probabilidades de éxito en el negocio. El curso presenta un enfoque basado en el proceso de dirección y profundiza en el tratamiento de los desafíos críticos de la gestión de marketing, principalmente en los siguientes: • El conocimiento del mercado. • La selección óptima del público target. • La definición de la estrategia competitiva dado el contexto y los recursos. • La construcción de capital marcario como catalizador de la propuesta de valor. • La interacción dinámica de las variables del marketing mix.

What you will learn

• Conocer las principales características del mercado y seleccionar el público target de manera óptima.
• Definir la estrategia competitiva y construir el capital marcario como motor de la propuesta de valor, en relación al contexto y los recursos.
• Comprender la interacción que se produce entre las variables del marketing mix de manera dinámica.